Business očima Forbesu - Barbora Kročková

900x přečteno

Barbora Kročková, výkonná ředitelka časopisu Forbes, pravidelně cestuje na trase Praha-Bratislava. V úterý 6.11. však zavítala do Brna na akademickou půdu Ekonomicko-správní fakulty Masarykovy Univerzity. Tuto zastávku si do svého kalendáře přidala nejen pro studenty, ale také pro širší veřejnost a pravidelné čtenáře jednoho z nejoblíbenějších časopisů v Česku. Co vše je potřeba k novému vydání Forbesu? Jaké novinky do budoucna připravuje? A jaká cesta vedla k tomu stát se ředitelkou Forbesu? To vše se dovíte v článku níže.

Prvně malá rekapitulace pro ty, kteří o českém Forbesu slyší poprvé. Na trhu je od roku 2011. Jedná se o magazín pro lidi, kteří se zajímají o dění ve světě businessu a mají chuť v životě něco dokázat. V začátcích zaměstnával 5 lidí, nyní jich má 40 a stále to nestačí. I z toho důvodu Barbora považuje společnost za start-up. Nejsou vlastněni žádným oligarchou. Není to Economia pana Bakaly, ani MAFRA vlastněná panem Babišem. Díky tomu se jim dostává velké svobody a toho si Barbora nesmírně váží.

Díky čemu může být Forbes úspěšný a dodávat kvalitní obsah? V první řadě je to inzerce, ať už online nebo print verze. Velmi populární je Forbes espresso, který začínal před dvěma a půl roky s 5 tisící čtenáři a dnes jich má více než 40 tisíc. K odběru Forbes espresso se může přihlásit kdokoliv a každé ráno dostane zdarma přehled nejdůležitějších událostí předchozího dne. Dalším kanálem je prodej časopisů prostřednictvím kiosků, letištních a nádražních obchodů a také vlastního e-shopu. Aktuálně mají 10 tisíc předplatitelů, kdy nejvíce jich přibývá v období Vánoc. V tomto období zaznamenávají pravidelně 20% nárůst oproti zbytku roku. Pro ty z vás, kteří už si pomalu začínají lámat hlavu nad vánočními dárky, může být tato možnost inspirací. Kvalitní obsah se jim také daří šířit pomocí eventů. Skrze tyto kanály se jim daří realizovat tržby okolo 100 mil. Kč ročně.

Mezi nejoblíbenější rubriky Barbory patří žebříček 30 pod 30 a žebříček rodinných firem. Jsou za tím krásné příběhy. Vybudování společností od nuly. U miliardářů to s nadsázkou hodnotí spíše jako výhodné nákupy. V současné době je ji blízký také žebříček nejvlivnějších žen Česka, který si můžete přečíst v listopadovém vydání. V tom našem českém rybníčku mě napadla otázka, jak celý výběr probíhá a zda se objevují pokusy vydavatelství uplatit za uvedení svého jména v žebříčku? Na začátku pracují se seznamem 350 jmen, který vytváří za pomocí vlastního celoročního sledování, tipů konzultantů, znalců odvětví a headhunterů. Při sestavovaní žebříčku vychází z metodiky amerického Forbesu, World’s 100 Most Powerful Women. U majitelek a manažerek sledují hospodářské výsledky firem, nové akvizice, či počet zaměstnanců. Důležitý je také vliv šéfek a majitelek mediálních domů. Čili čtenost, sledovanost, zásah na publikum. Na základě těchto kritérií sestavili žebříček 111 nejvlivnějších žen Česka. Na otázku finančním odměnám/úplatků. „Ano, pokusy zde byly, nicméně takové případy striktně odmítáme, neboť naším cílem je vytvářet kvalitní a objektivní obsah.“ ujišťuje nás Barbora Kročková.

Za velký úspěch roku 2018 považuje uspořádaní konference 100. výročí vzniku ČSR v New Yorku, na 5th Avenue, které se mimo jiné zúčastnili i slovenský prezident Andrej Kiska a zakladatel časopisu Steve Forbes. Co jste možná nevěděli tak nápad Forbes espresso nepochází z USA. Je to přesně naopak. Tento koncept přestavili na konferenci v USA a jim se tak libí, že to chtějí taky. Snaží se investovat do technologií, a proto se v blízké budoucnosti můžeme těšit na nový web Forbes.cz.

Na závěr pár tipů a rad, pokud byste se někdy v budoucnu chtěli stát členy českého Forbes týmu. Stážisti jsou vítáni. Není nutné, abyste byli studenti z oboru. Sama Barbora před 6 lety začínala jako Office manager a nyní je výkonnou ředitelkou společnosti. Pokud rádi sportujete, máte kladné body. Díky sportu člověk získá sebedisciplinu, motivaci a píli v životě něco dokázat. Co vidí jako důležité, je skutečnost, že Forbes pro ni představuje lovebrand, díky čemuž má motivaci každý den vstát a těšit se do práce.

Já sám považuji Forbes za velmi důvěryhodný zdroj informací, který si zakládá na své serióznosti a nezávislosti. Doufám, že si tyto aspekty bude schopen zachovat i do budoucna. Barboře jménem Klubu investorů Brno za všechny děkujeme. Těší nás, že nám přiblížila, jak to ve Forbesu funguje a budeme se těšit na další, snad brzké, setkání.

Záznam z přednášky naleznete na našem youtube kanálu.

Autor článku: Jan Kotek

Autor: redakce