Špatnou zprávou pro prodejce však jsou snižující se částky, které jsou zákazníci ochotní v tomto období utratit. Za poslední tři roky tato suma klesla o více než čtvrtinu na zhruba 300 dolarů na osobu minulý rok.

Prodejci spotřebního zboží sledovali v období okolo amerických prezidentských voleb určitou zdrženlivost v nákupním chování Američanů. Černý pátek jim však dává naději, že se tento trend obrátí, k čemuž můžou přispět i nízké ceny benzinu a posilující americká ekonomika. V nejlepším případě tak Američané v příštích čtyřech dnech realizují nákupy, které kvůli předvolební nervozitě odkládali.

Internet vs. kamenné obchody

Stále běžnější je nakupování po internetu. Páteční prázdninové návaly v obchodních centrech jsou tak čím dál tím méně časté a prodeje jsou nyní více rozprostřené přes celý prodloužený víkend. Podle deníku New York Times si nákupy po internetu týká zejména generace „millenials“, tedy lidí, jejichž věk se pohybuje mezi 18 až 35 roky.

Na nákupy do kamenných obchodů se jich chystá jen 60 procent, zatímco z předchozí generace takzvaných „baby boomers“ půjde do obchodních center strávit páteční odpoledne drtivá většina.

Vývoje cen akcií internetového Amazonu (modrý podklad) a kamenných obchodů TJX (zeleně) a Macy's (béžově) za posledních šest měsíců


Zdroj: Bloomberg

I kvůli rozmachu internetových obchodů jako Amazon se některé kamenné obchody rozhodly na Den díkuvzdání, kdy jsou Američané často doma s rodinami, vůbec neotevřít a nechat si slevy až na Černý pátek. Prodeje internetových obchodů by letos podle NRF mohly vzrůst na 10 procent ze 7 procent.

Výkon retailového sektoru v rámci indexu S&P 500 (žlutě) oproti indexu S&P 500 od začátku roku - i přes "zádrhel" v polovině listopadu retail širší index věrně kopíruje


Zdroj: Bloomberg